Krafts Super Bowl LII-annons gick där ingen reklam har gått tidigare! Visade skickade bilder av riktiga familjer i realtid, gav annonsen en helt ny betydelse för "Game Day".
Kraft gjorde något HELT unikt för deras första Super Bowl-reklam någonsin den 4. februari. I den andra halvan av spelet sändes annonsen i realtid och innehöll regelbundna "riktiga familjer" som njuter av fotbolls största natt på sina egna sätt. I stället för att ha en kändisstjärna i sin reklam, valde de att ringa sina kunder och bad om fotoinlämningar via sociala medier. Resultatet? Ett helt hjärtsmältande meddelande som inte bara var kreativt, utan också underhållande och bedårande. Klicka här för att se bilder från Super Bowl LII.
Annonsen började med orden ”Du visade oss hur du familj”, skriven i vitt över en blå skärm. Den läste sedan, "Nu visar vi världen." Med det började de skickade fotona att dyka upp på skärmen. Voiceoverre betonade att det inte finns något riktigt sätt till familjen, och de söta bilderna som de delade, illustrerade det budskapet perfekt. De sötaste bilderna? Alla som naturligtvis visar barn och små barn!
Det paketerade livsmedelsföretaget accepterade bilder mellan klockan 06.00 och 20:30 den 4 februari, och de passade så många av fotona som möjligt i deras 30-sekunders tidlucka. "Vi vill se ett brett spektrum av alla sätt människor" familj "på speldagen, " Anne Field, Kraft chef för varumärkesbyggande, berättade Adweek förra veckan. ”Vi ger scenen till riktiga familjer. Du kan vara i det. Oavsett vem du är. Oavsett hur du "familj.". Annonsen hanterades av Leo Burnett Chicago, och alla bilder med hashtags #FamilyGreatly och #KraftEntry var på väg att sändas till miljontals tittare. Ganska lysande, eller hur?
Tack till dagens riktiga MVP
du! Du hjälpte till att visa världen att det inte finns någon rätt väg till familjen, det är din väg. Och det är ett ganska bra sätt. #FamilyGreatly pic.twitter.com/ymhc4qyfh8
- Kraft (@KraftBrand) 5 februari 2018
Med hjälp av ordet "familj" som ett verb förklarade Anne att Kraft letade efter hur familjer unikt samverkar. "Hur du dansar, hur du hejar, men din" familj "är bra i våra ögon, " förklarade hon. Och pojken fick de vinnande familjerna utmaningen! Platsen var en del av Krafts större kampanj med namnet Family Greatly, som fokuserar på föräldrarnas oro över att inte vara perfekt.
"Vi tillbringade mycket tid på att lära känna konsumenterna och lyssna på vad som är viktigt för dem nu, " sade Anne. ”Vi hittade den här spänningen, och människor tänker att det är mycket tryck på dem för att vara perfekta … Eftersom varumärket [Kraft] har funnits så länge, har det ofta varit en del av temat som kan ha lagt presset på människor. Det var runt när det fanns denna stereotypa familjedynamik. ”Varumärkesdirektören tilllade, ” ”Vi har fortsatt att förändras och utvecklas för den moderna familjen.”
Berätta, - älskar du hur unik Krafts reklam var?
